¿Cuál es la visión de CMPC Corrugados y cómo la aplican para conectar con distintas culturas?
Esta estrategia de innovación abierta y global es una pieza clave dentro de nuestra visión más amplia. Demuestra nuestro compromiso de ir más allá de ser un simple proveedor para convertirnos en un socio estratégico para nuestros clientes. Para ello, desarrollamos la “innovación colaborativa en destino”, donde en lugar de diseñar desde Chile, co-creamos junto al ecosistema local para que el packaging resuene culturalmente. Al generar este conocimiento, también entregamos insights valiosos que potencian el negocio completo de nuestros clientes. Se trata de una iniciativa estratégica para asegurar que nuestro packaging Felipe Morales, gerente de Innovación de CMPC Corrugados, detalla una de las estrategias más novedosas de la compañía: la co-creación de soluciones de packaging directamente en los mercados de destino, en colaboración con actores locales e instituciones de clase mundial. Abriendo mercados globales desde el packaging El método CMPC Corrugados resuene culturalmente y responda a las necesidades reales del consumidor final.
Un ejemplo de esto fue el concurso “Design in China, Made in Chile”. ¿En qué consistió?
China es el principal destino de las cerezas chilenas, recibiendo más del 90% de nuestras exportaciones. Queríamos que nuestro packaging no solo transportara la fruta, sino que contara una historia y se integrara a su cultura. Por ello, lanzamos el concurso “Design in China, Made in Chile” en alianza con la prestigiosa Universidad de Tongji, ProChile y nuestro cliente COPEFRUT, invitando a diseñadores locales a proponer la caja ideal.
¿Cuáles fueron los resultados de esa iniciativa en China?
El resultado fue extraordinario, con más de 110 proyectos innovadores recibidos. La iniciativa ya generó soluciones tangibles. Por ejemplo, para el reciente Año Nuevo Chino, desarrollamos junto a COPEFRUT una caja que no solo protegía la fruta con los más altos estándares, sino que su gráfica incorporaba el tradicional juego “Gobang”, convirtiendo el envase en una experiencia lúdica y familiar.
